一食助型

Eats to shape Branding

somethink

轻食带给你的变化,是和深圳一样越变越好轻食是伴随消费升级而持续走红的健康饮食方式,喜好度集中在一线/新一线城市白领群体之间。本案“一食助型”项目作为以深圳为始发点的创业实体项目,如何客观融入深圳这座城市,打造“在地化轻食”的标签,是整个创作

轻食带给你的变化,是和深圳一样越变越好


轻食是伴随消费升级而持续走红健康饮食方式,喜好度集中在一线/新一线城市白领群体之间。本案“一食助型”项目作为以深圳为始发点的创业实体项目,如何客观融入深圳这座城市,打造“在地化轻食”的标签,是整个创作过程中的关键点。

调查发现:

1、 项目的核心人群与健身人群高度重合。消费者心智中普遍认同“三分练,七分吃”的理念,认为轻食与身体管理往往是二位一体的关系,体型管理不能脱离健康饮食,以均衡营养辅助身体塑形才是他们的理想方案。

2、 时代造就深圳独特的城市文化,无论在个人发展还是城市建设上,深圳人对于“喜人的变化”有着无比的憧憬。包容改变,勇于革新,为了“变好”而努力,是深圳代际的心理共性。

轻食X锻炼X变化,构成一食助型的品牌基因,也是品牌的命名由来。品牌标识是由“餐盘与力臂”组合而成的“1”,展现轻食、身体管理与品牌等要素的有机结合。以标识为基本面,在设计上加入更多友善的变化延伸,为一食助型的“善意”辐射出更多维的触点。



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